Novelas da Globo perdem mais jovens e mais pobres

O público das novelas da Globo encolheu, envelheceu e "enriqueceu" nos últimos anos. Dados do Ibope permitem concluir que a queda de audiência das novelas da emissora está relacionada ao maior acesso de jovens a novas mídias, como a internet, e ao crescimento econômico.É isso que conta o colunista Daniel Castro

Em 2004, a novela das oito da Globo, "Senhora do Destino", tinha média de 50,4 pontos no Ibope da Grande São Paulo. O atual título do horário, "Duas Caras", do mesmo autor, Aguinaldo Silva, terminará nesta semana com média de 41. Em 2004, a novela das seis, "Cabocla", marcava 34,6 pontos. Em 2008, "Ciranda de Pedra" sofre com 22 pontos.

Em comum, as duas faixas registram a mesma mudança no perfil de audiência.
De cada cem telespectadores de "Senhora do Destino", 11 tinham de 12 a 17 anos. Em "Duas Caras", de cada cem telespectadores, só oito estão nessa faixa etária. Por outro lado, as pessoas com mais de 50 anos representavam 24% da audiência de "Senhora". Hoje, elas são 32% de "Duas Caras".Isso quer dizer que as pessoas mais "idosas" permaneceram fiéis ao gênero, diferentemente dos mais jovens.

Mais surpreendente é a mudança no perfil econômico.

De cada cem telespectadores de "Senhora do Destino", 30 eram das classes A e B, 43 da C e 28 das D e E. Hoje, de cada cem telespectadores de "Duas Caras", 35 são A e B, 50, C e 15, D e E. Ou seja, aumentou o peso dos telespectadores A, B e C. Já a importância dos mais pobres (D e E) caiu quase à metade, de 28% para 15%.

Segundo a Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa (Abep), o crescimento econômico fez parte da classe D migrar para a C, mas não em proporção tão grande quanto à registrada nas novelas. Em 2003, 28% da população da Grande SP eram D e E. Em 2008, os mais pobres são 21,4%.

Uma das explicações de Aguinaldo Silva, para o êxodo dos mais pobres na audiência da Globo. "Ele acredita que parte do público trocou as novelas por DVDs ...piratas".